Moderne B2B Marketing Blog

Content curatie: wat is het en hoe doe je het?

content curatieEen essentieel onderdeel van je inbound marketing strategie is het publiceren van content die relevant is voor je ideale klant.

Deze content kun je zelf ontwikkelen door bijvoorbeeld het schrijven van informatieve blogartikelen. Je kunt ook relevante content uit andere bronnen verzamelen en deze geordend en voorzien van aanvullende tekst aanbieden aan je eigen volgers. Deze laatste methode wordt 'content curatie' genoemd. 

In de Verenigde Staten wordt content curatie inmiddels al succesvol ingezet door verschillende b2b ondernemingen om zich te profileren als dé autoriteit op hun vakgebied. 

In de onderstaande vijf stappen wordt beschreven hoe je een content curatie strategie voor je eigen onderneming zou kunnen opzetten.

Stap 1: Identificeren: Kies een relevant onderwerp

Voordat je een onderwerp selecteert, is het handig om jezelf de volgende vragen te stellen:

  • Is het onderwerp relevant voor mijn product of dienst?
  • Is het onderwerp belangrijk en nuttig voor mijn ideale klant?
  • Wil mijn ideale klant dagelijks op de hoogte blijven van het onderwerp?
  • Is het een onderwerp, waarover ik geloofwaardig kan publiceren?
  • Heb ik kennis, ervaring en een mening over het onderwerp?
  • Is er voldoende content beschikbaar over het onderwerp?

Stap 2: Volgen: Vind je bronnen 

Om goed te kunnen cureren moet je op zoek gaan naar de meest invloedrijke personen en organisaties op het gebied van het geselecteerde onderwerp. Deze vormen immers de beste informatiebronnen. Dit doe je door:

  • Industrieblogs en -websites te volgen
  • Vakbladen te lezen
  • Branche analysten in de gaten te houden
  • Boeken van relevante auteurs door te spitten
  • Social media kanalen te doorzoeken
  • Zoekwoorden analyse uit te voeren

Stap 3: Organiseren: verzamelen, filteren en categoriseren 

  • Verzamel je inkomende content door gebruik te maken van RSS Feeds, Inbox regels (Outlook/Thunderbird) en Social Media Lists te maken.
  • Filter je content door te variëren in subtopics, bronnen, meningen en zelfs door content van je concurrent te gebruiken. 
  • Categoriseer je content door goed na te denken over categorieën en door gebruik te maken van tags.

4. Creëren: voeg waarde toe

Bij het cureren van content is het niet voldoende om andermans content alleen maar te plaatsen. Je kunt waarde toevoegen door:

  • deze te voorzien van doordacht commentaar
  • door er grondig over te discussiëren, en
  • door 'eigen' originele content toe te voegen.

5. Delen: publiceren en promoten

Er zijn meerdere manieren om je curated content te delen:

  • embedded widgets: deze kun je 'inbakken' op je eigen company website
  • een zelfstandige microsite die dient als hét kennisplatform voor je branche
  • een personalized page (Scoop.it, Tumblr.com)
  • e-mailnieuwsbrieven
  • social media (Twitter, Facebook, LinkedIn)

Heb je zelf al ervaringen met het cureren van content? Ik ben benieuwd en kijk uit naar jouw reactie! 

 

content-marketing-b2b-CTA

 

Fotocredit