Inbound marketing

Effectieve landingspagina bouwen? Denk aan deze 6 elementen!

30 oktober 2012 - Geschreven door Robbert van den Heuvel

landingspaginaBij het opzetten en uitvoeren van je inbound marketing strategie is het belangrijk, dat je door het aanbieden van relevante content meer potentiële klanten naar je website/weblog trekt. Als je ervoor wilt zorgen, dat deze bezoekers zich kenbaar maken, zul je “advanced” content moeten aanbieden (bijvoorbeeld: een e-book, white paper of een case study). Deze content moet zo interessant zijn, dat je potentiële klant de moeite wil nemen om zijn of haar contactgegevens in te vullen. Om deze contactgegevens op een zo’n effectief mogelijke manier te kunnen verzamelen, is het aan te raden om een optimaal ingerichte landingspagina te bouwen. In dit artikel beschrijf ik 6 elementen, die voor een effectieve landingspagina zorgen.

De opbouw van een effectieve landingspagina

effectieve landingspagina

1. Titel/kop

Het doel van je titel is om je potentiële klant zodanig te interesseren, dat deze verder leest.

Enkele tips:

  • Houd voldoende ruimte vrij rond je titel.
  • Gebruik een lettertype en formaat, dat opvalt.
  • Let erop, dat je zoekwoorden in de titel en tekst gebruikt, die aansluiten bij je zoekwoordenstrategie.

2. Afbeelding van het aanbod: “the hero shot”

The Hero Shot is een foto of afbeelding van het aanbod, dat je doet.

Enkele tips:

  • Afbeeldingen met mensen scoren beter dan afbeeldingen van zaken.
  • Gebruik een afbeelding, die verband houdt met het thema van de landingspagina.
  • Probeer afbeeldingen te gebruiken, die een positief gevoel oproepen.

3. Opvragen van gegevens (data collection)

Voorbeelden van het opvragen van gegevens zijn: aanmelding voor de nieuwsbrief, contactformulier of vragenlijst.

Enkele tips:

  • Geef een duidelijke instructie voor de gegevens, die bezoekers per veld moeten invullen; gebruik bijvoorbeeld "voornaam" in plaats van "naam".
  • Geef duidelijk aan welke velden verplicht ingevoerd moeten worden, maar doe dit op een vriendelijke manier; het is beter een asterisk (*) te gebruiken, dan de term "verplicht veld".
  • Gebruik niet teveel invoervelden; uit onderzoek is gebleken, dat formulieren het best "presteren" tussen 5 en 7 invoervelden.
  • Laat de bezoeker van de pagina weten, dat de data, die ze invullen veilig is door middel van een verwijzing naar je privacy statement.

4. Call-to-action

De "Call-to-Action" (CTA) is het webelement, dat de bezoeker oproept tot het uitvoeren van de door jou gewenste actie.

Enkele tips:

  • Gebruik een duidelijke afbeelding, die qua kleur afwijkt van de kleur van je website. 
  • Geef een duidelijke beschrijving van de actie, die de bezoeker van de pagina moet ondernemen.
  • Ga met behulp van A/B-testen na, welke CTA het beste resultaat oplevert.
  • Plaats je CTA altijd boven de vouw ("above the fold").

5. Geef de voordelen aan

Geef beknopt aan, waarom het de moeite waard is voor de bezoeker om zijn of haar gegevens in te vullen.

Enkele tips:

  • Gebruik bullet-points. 
  • Beschrijf voordelen in plaats van eigenschappen (benefits <-> features). 
  • Spreek hierbij je specifieke doelgroep aan in plaats van een algemene beschrijving te gebruiken.

6. Alternatieve call-to-action, oftewel “het vangnet”

Plaats een alternatieve CTA voor bezoekers, die nog niet zover zijn, dat ze hun gegevens wensen in te vullen, het "vangnet".

Enkele tips:

  • Gebruik social media buttons, zoals "Volg ons op Twitter", "Like Us on Facebook" of "Follow us on LinkedIn".
  • Andere plaatsen, waarop je alternative CTA's kunt plaatsen is in de e-mailbevestiging, die je stuurt of op de bedankt-pagina.

Heb jij als b2b-marketeer al ervaring met het ontwikkelen en/of bouwen van landingspagina's. Ik nodig je van harte uit om hieronder je ervaringen te delen!

CTA Lead Generatie voor B2B    

Fotocredit: Free Digital Photos

Bron: Unbounce

Laat een reactie achter!